С помощью приобретения ELC, «Детский мир» выйдет в новый сегмент рынка

«Детский мир» договорился о покупке российских магазинов британской розничной сети развивающих игрушек Early Learning Centre (ELC). Сеть из 19 магазинов в Москве может стоить всего $5–7 млн. «Детский мир» готовится к «небольшой сделке». Официально компания договорилась о покупке российского франчайзи ELC («Центр раннего развития») ООО «Куб-Маркет», совладельцами которого в равных долях с 2006 года выступают «36,6» и экс-акционер книжной сети «Букбери» Дмитрий Кушаев. Сделка должна быть закрыта к 1 августа.

Принципиальное согласие на сделку со стороны британской ELC и российского партнера иностранцев получено. 4 июня ритейлер начал due diligence в компании. Сделка будет профинансирована собственными средствами ритейлера. К августу «Детский мир» должен получить от британцев эксклюзивные права на развитие бренда ELC, переговоры по этому вопросу также ведутся.

Последние несколько лет «Детский мир» испытывал финансовые трудности: с 2008 года компания не приносила прибыли, в течение 2008–2009 годов было открыто четыре магазина, то есть сеть практически не развивалась. Покупка нового актива на финансовых показателях «Детского мира» не скажется, но выведет компанию в новый для нее ценовой сегмент «средний плюс», а также модное направление развивающих игрушек. Сейчас в структуре ассортимента ритейлера игрушки занимают 50%. «Детский мир» уже больше года пытается выйти в новый сегмент и даже пытался получить франшизу испанской сети магазинов Imaginarium (контракт в итоге достался холдингу Ideas4retail Александра Мамута и Евгения Бутмана).

Брэнд ELC хорошо известен по всему миру, а теперь игрушки ELC радуют детей и их родителей в России. Вот уже более 30 лет Early Learning Centre создает замечательные игрушки — игрушки, которые способствуют гармоничному развитию малышей, с ними дети начинают успешно познавать окружающий мир.

При разработке игрушек Early Learning Centre сотрудничает с детскими психологами, ведущими дизайнерами и самыми главными специалистами — детьми. Работая вместе, ELC добилась того, чтобы все игрушки Early Learning Centre были самого высокого качества, безопасными и, главное, приносили много радости.

Покупатели могут прийти вместе с малышом и играть прямо в магазине, пробуя, разные игрушки, доброжелательный персонал с удовольствием проконсультирует клиентов, расскажет о достоинствах каждой из игрушек, способах игры и поможет с выбором в соответствии с их пожеланиями.

Также в компании ELC существует замечательная традиция — проведение игровых утренников для родителей с детьми. В это время родители смогут погрузиться в атмосферу праздника и будут веселиться как дети вместе со своими малышами.

Покупатели могут выбрать товар в интернет-магазине и получить его с доставкой на дом. В интернет-магазине представлен полный каталог игрушек с красочными фотографиями, при этом развивающие игрушки разделены на удобные группы, такие как «творчество», «спорт», «загадки» и многие другие.

Сегодня ELC представлена в столице 19 точками, средняя площадь каждой около 200 кв. м. Продажи ELC в 2011 году выросли на 27% и составили 282 млн руб. ($9,5 млн), чистая прибыль выросла на 6% и составила 24 млн руб. ($816 тыс.).

Управляющий партнер Pollyanna Capital Partners Николай Габышев оценил российское подразделение ELC в $5-7 млн, исходя из оценки в 0,5 выручки компании.

Подробнее: Коммерсантъ